Dans la lignée de Jacob ou Lanvin, qui ne retouchent plus les silhouettes de leurs mannequins et ont engagé des modèles normal size pour mettre en avant leurs créations, la marque de lingerie Aerie se positionne publiquement depuis maintenant deux ans en faveur d’une mode à l’image de la société et éloignée des diktats habituellement imposés dans et par cette industrie. Déjà en 2014, cette marque appartenant à American Eagle Outfitters avait annoncé son engagement de faire la guerre au faux en abandonnant le recours à Photoshop pour ses modèles et lançait ainsi sa première campagne de pub « sans retouches ». C’est un succès : les ventes d’Aerie augmentent alors significativement, prouvant ainsi que ce discours body-positive a trouvé son public … car il parle à toutes les femmes ! Un discours qui a d’autant plus d’importance que la marque s’adresse majoritairement aux 15-25 ans. Dans le même temps, une autre marque de lingerie faisait polémique avec sa campagne sur le « corps parfait », mettant en avant des modèles aux formes longilignes et correspondant à des standards de beauté que l’on sait pourtant atteignables…
Depuis, Aerie a multiplié les actions pour bousculer les codes de la mode. La griffe a notamment lancé un guide des tailles permettant à ses client-e-s de visualiser l’apparence de soutien-gorge de diverses tailles sur des mannequins non retouchées et aux morphologies hétérogènes. Début 2015, Aerie a également noué un partenariat avec la National Eating Disorder Association (association américaine luttant contre les troubles du comportement alimentaire) pour faire la promotion de tous les types de corps dans la pub. Avec #AerieReal enfin, la marque encourage sa communauté à diffuser des portraits authentiques et sans retouches. Et tout récemment, Aerie a choisi Barbara Ferreira comme nouvelle égérie pour sa ligne de maillots de bain. "Nous avons choisi Barbie car elle n'a rien à cacher, elle est forte et belle et s'assume entièrement, c'est tout à fait le message que souhaite délivrer Aerie Real", explique à Refinery29 Jen Foyle, présidente de la marque. Et de conclure avec le nouveau slogan de la marque : « The real you is sexy ».