Impossible d’y échapper ces dernières années … Au-delà du simple panier du consommateur, le local a infusé bien des secteurs comme le tourisme, les médias, la santé, l’énergie ou encore la finance. On consomme, on produit, on vit local. Cela est d’ailleurs bien plus qu’une affaire de géographie et de lieu de production : le local est avant tout une question profondément humaine – qui concerne aussi notre relation aux autres et la relation entre tous les individus qui vivent et travaillent au sein d’une même société. Alors, consommer des produits locaux est-il un des moyens privilégiés de « consommer mieux » ? Quels sont les comportements des consommateurs Français en la matière ? Et, dans un contexte où nos usages sont de plus en plus imprégnés par le numérique, le digital peut-il être une arme au service du local ?
Ces questions sont au cœur de notre nouvelle étude « La vie locale : ré-enraciner la consommation pour des territoires plus vivants et durables », réalisée en partenariat avec SoLocal Group et en collaboration avec UTOPIES. L’enquête menée en complément de cette étude auprès de plus de 2 000 consommateurs Français illustre plusieurs tendances de fond sur la consommation locale. Elle révèle ainsi que le « local », plus qu’une mode, est aujourd’hui un mouvement de consommation en forte émergence chez les Français – qui fait écho à leur besoin croissant pour plus de proximité avec les producteurs, plus de transparence et de liens sociaux dans les échanges. Plus de 8 Français sur 10 voient en effet dans le « local » et le ré-enracinement de l’économie dans nos communautés un outil pour répondre aux enjeux économiques, sociaux et environnementaux ! Autre enseignement : pour les Français, le « local » doit avant tout s’inscrire dans un bassin de vie – plus d’un sur deux estime ainsi qu'il ne doit pas dépasser l’échelle départementale. Cette vision « hyperlocaliste » sera assurément la tendance lourde des prochaines décennies pour tous les acteurs territoriaux. La sensibilité au « local » est loin d’être la même chez tous les Français : le noyau dur de cette hyper-tendance de consommation représente en 2017 près d’un quart d'entre eux pour qui le « local » est central dans leur vie quotidienne. Bien loin des images autour du « patriotisme local » ou des « mouvements alternatifs », ces « néo-localistes » donnent un visage intéressant à ce nouveau mouvement qui prend forme sur les territoires. Et le digital dans tout ça ? Clairement, les Français ne l’opposent pas au local : ils sont 7 sur 10 à considérer que le digital peut servir à créer ou re-créer des liens entre consommateurs et producteurs locaux. Aujourd’hui, le couple Internet & Local est avant tout abordé à travers la dimension « praticité » : 43% des Français utilisant Internet pour s’informer et consommer local le font pour identifier plus facilement les professionnels locaux et 45% pour éviter des déplacements inutiles.
Retrouvez les chiffres clés de l’enquête en consultant l’infographie
Consultez l’étude « La vie locale : ré-enraciner la consommation pour des territoires plus vivants et durables »