Sony a lancé en juin 2015 une plateforme de crowdfunding, appelée First Flight. Celle-ci ressemble à un site de financement participatif comme un autre à la différence près que dans ce cas bien précis, Sony met seulement en avant des projets proposés par ses employés. Cette initiative s’inscrit dans une volonté d’encourager l’intrapreneuriat au sein de l’entreprise et de nourrir l’innovation, en laissant libre court aux idées des employés. First Flight permettra ainsi aux financeurs d’acquérir les nouveaux appareils ou produits développés par les employés de Sony eux-mêmes. La plateforme d’abord ouverte au Japon a pour le moment abouti au lancement sur le marché local de trois produits innovants : la Wena Watch, une montre chronographe d’apparence classique (Wena signifierait "Wear Electronics Naturally", autrement dit "portez de l’électronique sans en avoir l’air") qui fait aussi porte-monnaie électronique, signale les notifications (emails, SMS, etc.) en vibrant et suit l’activité physique de celui qui la porte (lancée en août 2015) ; la FES Watch, une montre en e-papier (technique d’affichage sur support souple) élégante et minimaliste qui s’adapte aux mouvements du poignet (lancée en novembre dernier) ; et le Huis remote controller, une télécommande universelle très sobre et élégante – qui peut commander n’importe quel appareil de la TV aux éclairages ou à l’air conditionné dans la maison de manière personnalisée pour le logement considéré (lancée en février 2016). Rien ne dit aujourd’hui si ces produits seront un jour lancés hors du Japon, mais cette approche nouvelle de l’innovation hybride entre interne et externe est à porter au crédit de la marque japonaise.