Les profits qui profitent à tous : le label B Corp développe sa communauté en France... et ses réflexions internationales !

La communauté B Corp (B pour "benefit" et Corp pour "corporation", entreprise en anglais) rassemble plus de 1 400 entreprises de toutes tailles, dans 60 secteurs différents et implantées dans 42 pays, autour des pionniers Patagonia, Ben & Jerry’s, Method ou Give Something Back. En France, début 2014, le cabinet de conseil en développement durable Utopies, et Graines de changement, la structure qui anime le site Mes Courses pour la Planète, ont été les deux premières entreprises françaises certifiées B Corp. Fondatrice des deux entreprises, Elisabeth Laville, a lancé la communauté B-corp en France à l’occasion du World Forum for a Responsible Economy à Lille. L’objectif est de rassembler les entreprises françaises qui, par leurs valeurs et leur modèle économique engagé et responsable, mettent le but lucratif au service de l'intérêt général. Aujourd’hui, plus de 25 entreprises françaises diversifiées sont certifiées ou en cours de certification - parmi elles l'enseigne Nature & découvertes, le fabricant de mobilier Made in France CAMIF, la Ruche qui dit Oui, des plateformes spécialisées dans le financement participatif comme Ulule ou Lumo, des petites entreprises innovantes spécialisées dans l'agro-alimentaire comme Squiz et Gobilab ou dans l'éducation comme Living School. L’objectif est d’en compter 300 d’ici 3 ans. Selon Elisabeth Laville : "le label B-Corp se distingue par une démarche misant sur l'ouverture et la transparence de l'évaluation, qui est accessible gratuitement sur Internet, et par une approche résolument entrepreneuriale et internationale, puisque la communauté est présente dans plus de 40 pays". La certification est attribuée à partir d’un questionnaire en ligne, le "B impact assessment", portant sur la performance sociale, environnementale et sociétale de l’entreprise mais aussi sur son engagement de transparence et de responsabilité. Toute structure peut ainsi réaliser ce questionnaire en libre accès sur internet. Pour être certifiée, elle fait appel à l’ONG B Lab qui vérifie minutieusement l’exactitude des déclarations. Les entreprises sont réévaluées tous les deux ans et ainsi poussées à s’améliorer continuellement. Pour certaines, le label B Corp est aussi un moyen efficace d’attirer de nouveaux talents, de se différencier pour fidéliser ses clients, de se faire connaître pour attirer de nouveaux investisseurs, et de développer leurs affaires avec des clients ou fournisseurs partageant les mêmes valeurs (Patagonia, par exemple, a plusieurs de ses fournisseurs qui sont aussi des B Corps).
Et la certification a le vent en poupe : après que le géant cosmétique brésilien côté en bourse Natura ait annoncé sa certification B Corp au dernier forum de Davos, c'est ensuite Paul Polman, le patron d'Unilever, qui a annoncé s'intéresser de près à cette certification, dont bénéficie déjà Ben & Jerry's, la marque de crèmes glacées responsables achetée par son groupe il y a quelques années. Et cette semaine, c'est avec le groupe Danone que B Lab vient de signer un partenariat, pour ouvrir une réflexion sur la façon dont, à terme, de grandes entreprises internationales et cotées en Bourse pourraient candidater à la certification...

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