Et si les marques de luxe, qui incarnent la qualité la plus haute possible, intégraient aussi demain la plus haute qualité sociale et environnementale ? Selon un article du Figaro, tout a commencé avec la rencontre entre Caroline Scheufele, co-directrice de la marque de joaillerie suisse, et l’épouse de l’acteur Colin Firth, directrice artistique de l'agence Eco-Age et fondatrice du Green Carpet Challenge, qui vise à inciter les marques de luxe et les stars de cinéma qui les représentent sur les tapis rouges à miser sur des toilettes et des parures écologiquement et socialement correctes. La démarche est lancée et en 2013, Chopard, qui fabriquerait 80 000 bijoux et autant de montres par an, présente sur la Croisette le fruit de cette démarche : un bracelet et une paire de boucles d’oreilles en or certifié "Fairmined" par l’Alliance for Responsible Mining (ARM), le tout sertis de diamants conformes aux exigences du Responsible Jewellery Council (RJC). Cette année, le joailler (qui est partenaire du Festival de Cannes depuis 20 ans) enfonce le clou en présentant une collection capsule (composée de deux colliers, deux paires de pendants d’oreilles et deux bagues) 100% verte… avec à nouveau de l’or "Fairmined", des diamants RJC et surtout (couleur verte oblige) des émeraudes zambiennes dont le caractère éthique et écologique est garanti par Gemfields, l’un des géants de production de pierres de couleur. Pour mettre en valeur cette collection, l’actrice Julianne Moore l'a portée pour l’ouverture du Festival et a rappelé au Figaro qu’elle est très sensible à ce projet de Green Carpet Challenge : "en tant qu’actrice je me dois d’arborer les vêtements et les bijoux les plus merveilleux qui soient. Si, en plus de leur beauté intrinsèque, je sais que ces modèles ont été fabriqués dans des conditions ou dans des matériaux éthiquement convenables, je peux alors le faire savoir et peut-être, même modestement, éveiller d’autres consciences."