Après le recyclage des huiles de friture usagées, Lesieur se lance dans le recyclage de ses affiches publicitaires ! Dans une logique dite d’« upcycling » (redonner une seconde vie à des objets destinés à la poubelle), la marque a récupéré ses affiches pour en faire des carnets et des sacs aux couleurs des pub Lesieur. Sur les 12 000 affiches placardées partout en France au mois de mai dernier (pesant quand même leur poids de papier, soit 1,32 tonne), un peu moins de la moitié soit 5000 ont été récupérées (celles situées les plus proches des lieux de transformation pour limiter le transport). Les affiches ont été triées dans les ateliers de Bilum, marque engagée connue pour ses initiatives de récupération de bâches publicitaires qui sont recyclées en sacs, pochettes et autres accessoires originaux, notamment. Les carnets de notes et sacs ont ensuite été façonnés et assemblés dans un atelier ESAT (Etablissement et Service d'Aide pour le Travail des personnes en situation d'handicap). Au total, 1000 blocs-notes et 100 sacs ont été créés, nécessitant 5000 heures de travail pour les 20 personnes de l’atelier de façonnage, deux employés chez Bilum, un intervenant en entreprise d’insertion sociale, etc. Les carnets et sacs n’ont nécessité aucune nouvelle matière, et les chutes de papier et autres affiches restantes ont été recyclées en papier mâché. Pour en savoir plus, découvrez le projet en images avec cette vidéo. Une initiative sympathique, qui n’est pas sans rappeler celle d’Ecover en 1991 : le leader des détergents écologiques d'origine belge, hésitant à recourir à la publicité en raison de l’impact environnemental de celle-ci, avait fait ses affiches publicitaires à partir de collages de morceaux d'affiches d'autres marques, récupérées et recyclées (sauf la bouteille d'Ecover, collée sur le tout), en partenariat avec une école d'art.