Lancée en magasins à l'occasion de la Quinzaine du Commerce Equitable 2008 (du 25 avril au 11 mai), Entr'aide, nouvelle gamme de la marque Repère, est composée de 18 produits (cafés, thés, chocolats, confitures, riz, etc.) et répond à une politique de prix accessible pour les consommateurs. Les produits Entr'aide sont en effet proposés à un niveau de prix inférieur ou équivalent à celui de la marque nationale correspondante, non équitable. L'enseigne compte ainsi amplifier la demande et participer à l'effort de démocratisation du commerce équitable. Tous les produits de la gamme sont labellisés Max Havelaar et contrôlés par des auditeurs indépendants, avec le concours de Tristan Lecomte, fondateur de la marque Alter-Eco. E.Leclerc s'engage par ailleurs à informer et sensibiliser les consommateurs aux enjeux du commerce équitable à travers une vaste campagne d'information et de communication (PLV, catalogues, magazine consommateur, site internet). Ainsi, sur le site web de la marque Repère, ces derniers pourront à terme trouver des informations détaillées sur l'origine des produits et se renseigner sur les coopératives et les évolutions permises grâce à la prime du commerce équitable. A l'image des autres gammes de la marque Repère, les produits Entr'aide comportent également un étiquetage nutritionnel complet (composition et valeur nutritionnelle à la portion).