L’enseigne E. Leclerc n'en est pas à son coup d'essai en matière de consommation responsable avec la fin annoncée des prospectus, les Alliances Locales, le Programme Economies d’Energie ou encore la suppression des sucreries à la caisse… et elle ne compte pas en rester là ! Pour aller plus loin dans son engagement en faveur de la consommation responsable et "rendre celle-ci accessible à tous", l’enseigne vient d’annoncer le lancement… d’un nouveau logo "Approuvé Conso Responsable" qui ornera l’emballage de 5% des produits vendus (environ 3 500, tous secteurs confondus, de marques nationales ou de marques distributeur) dans les magasins d’ici la fin de l’année 2012. Ce nouveau label (attribué par l'équipe Leclerc pour 12 mois, et renouvelable ensuite) aura l’avantage d’être multi-critères et de prendre en compte l’ensemble des dimensions des produits : la composition, la fabrication, l’emballage, l’usage et l’information. En clair : il ne suffit pas qu’un produit soit bio, par exemple, pour porter le label-maison, le fabricant devra se préoccuper aussi des emballages, du lieu de fabrication… Il est possible dès à présent de trouver ce nouveau logo sur près de 50 références dans les magasins E. Leclerc (produits alimentaires et non-alimentaires, de marques nationales et de marques d’enseigne), et sur 700 début 2012.
Pour autant, le choix d’E.Leclerc pose question dans un contexte où, selon l’étude d’Ethicity sur les Français et la consommation responsable, "61% des Français considèrent déjà qu’il y a trop de labels pour les produits du développement durable" (pour mémoire, notre Guide des Labels de la consommation responsable en compte 101 aujourd’hui), cette profusion générant logiquement plus de confusion que de clarification. Heureusement, l’engagement d’E. Leclerc ne se limite pas à ce seul logo : l’enseigne développe un nouveau site internet www.conso-responsable.fr, qui mettra en ligne l’ensemble des données prises en compte dans l'évaluation de chacun des produits. Un moyen simple de comparer les impacts des différentes références entr’elles. E. Leclerc prévoie aussi d’accompagner et de conseiller ses fabricants / fournisseurs dans une démarche d’innovation les amenant à développer de nouveaux produits responsables. Une démarche intéressante qui devrait permettre d’intégrer les fabricants de produits mais aussi d’emballages vers une offre plus responsable.