Fini le rose pour les filles et le bleu pour les garçons... Pour Noël 2013, Super U propose à ses clients de se libérer des stéréotypes et de laisser les enfants utiliser les jouets qu'ils préfèrent vraiment. Pour la deuxième année consécutive, le distributeur a revu les catégories de son catalogue de jouets édité pour Noël en remplaçant la traditionnelle répartition par genre (pages roses pour filles répertoriant les dinettes, poussettes et autres poupées et pages bleues pour garçons avec les camions...) par des catégories plus fonctionnelles : "Mes poupées préférées", "Je fais tout comme les grands"... Et pour illustrer le tout, le distributeur met en scène des petits garçons pouponnant des bébés, des petites filles s'amuser sur des établis de garagiste, et les deux jouant à préparer ensemble la cuisine. Quand on sait que les mauvaises habitudes se prennent dès le plus jeune âge, on peut se dire que l'égalité homme/femme n'est plus très loin si elle s'apprend dès 3 ans !
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