The Pennies Foundation, une association caritative britannique créée en 2009, propose depuis novembre dernier aux consommateurs de sa Gracieuse Majesté, grâce à de nouveaux terminaux électroniques pour cartes de paiement, de faire des micro-dons dans différents réseaux de distribution, dont Domino’s Pizza (600 points de vente) et Travelodge. En gros, cela fonctionne comme les petites boîtes en carton disposées dans certains commerces pour y abandonner ses pièces jaunes au profit d'une cause, mais c'est électronique et systématiquement proposé au client. "C'est un moyen facile, accessible et sûr pour les consommateurs de donner une petite somme, entre 1 penny et 99 pences, à des associations caritatives de leur choix, à chaque fois qu’ils font leurs courses et sans effort supplémentaire", explique le site. Concrètement, c’est au moment du paiement par carte, en ligne ou dans un magasin, que tout se joue : une simple touche permet d’arrondir le montant réglé au chiffre supérieur ou de l'augmenter d'un montant décidé à l'avance (par exemple 20 pennies)…
Concrètement, les micro-dons ainsi générés sont principalement reversés à une cause choisie par chaque enseigne partenaire : 75% des sommes collectées par leurs soins sont ainsi versées à l'une des grandes causes sélectionnées par The Pennies Foundation (comme Alzheimer’s Society, Cancer Research UK, Prince’s Trust, Special Olympics GB, etc.), tandis que les 25% restants seront répartis entre une dizaine d’autres associations caritatives de taille et de notoriété variées. Naturellement les consommateurs peuvent suivre sur le web l'utilité de leurs dons accumulés… Les petits ruisseaux font les grandes rivières : c’est le principe fondateur de Pennies, qui affiche ainsi que si la moitié des détenteurs de cartes de paiement générait chaque semaine le micro-don moyen par achat estimé à 8 pennies (8 centimes), cela représenterait un montant total chaque année de 89 millions de livres. Une approche simplissime (similaire à celle de la jeune entreprise française microdon) qui séduit outre-Manche les jeunes et les moins jeunes dans un contexte où le don aux associations est devenu rare… et compliqué pour les non-initiés (comment choisir à qui donner ?) : ainsi 57% des consommateurs (et 68% des 25-34 ans) se délesteraient volontiers de leur menue monnaie de cette façon, selon une étude menée par The Pennies Foundation.