Après le bio moins cher et l’objectif "Zéro prospectus", l’enseigne de Michel-Edouard Leclerc a choisi de renforcer son engagement sur le développement durable en créant le Club Consommation Responsable. L’objectif ? Inciter ses clients, détenteurs de la carte de fidélité E.Leclerc, à privilégier les produits responsables. Pour cela, dans les magasins participant à l’opération, chaque produit responsable acheté, portant la Marque Repère uniquement, génère sur la carte de fidélité du client entre 0,25 € et 1 € de bons d’achat que ce dernier pourra ensuite utiliser pour payer ses courses (pas forcément responsables !). Mais le Club Consommation Responsable n’est pas qu’une opération de promotion : Leclerc propose aussi à ses clients des conseils pour consommer durablement sur un site Internet dédié (dossiers du mois, éco-gestes, recettes de cuisine de saison, test "Mon profil responsable"…) et même un mini-magazine envoyé plusieurs fois par an à domicile avec des conseils et des bons de réduction, et pour les enfants un supplément ludique sur la consommation responsable.
L’initiative est intéressante, et l’on regrette évidemment que Leclerc ne l’aie pas poussée à son terme : les "bons de réduction" ne sont pas aujourd’hui accordés pour tout achat de produit bio, équitable ou plus respectueux de l’environnement, quelle qu’en soit la marque, mais seulement pour ceux des marques "maison" (Bio Village, Entr’Aide, UniVert ou BioNaïa)… Pire encore, les clients-détenteurs de la carte de fidélité E. Leclerc bénéficient d’avantages exactement identiques quand ils choisissent d’autres produits de la Marque Repère, même les plus polluants comme les détergents classiques ou les produits hard-discount !