Pour la sortie de son dernier modèle de téléphone, le Photon, Motorola Japon vient de lancer le Social 0.0, une opération de communication très visiblement en rupture avec le propos habituel de la téléphonie mobile puisqu'elle explore la notion d'abondance, dans une société japonaise hyper-connectée, saturée de consommation matérielle et encore traumatisée par un tremblement de terre qui ressemblait bien à la fin du monde… Concrètement, la campagne comprend trois vidéos de plusieurs minutes. Dans la première, le personnage principal partage avec ses proches, via la technologie, ses angoisses et sa vision d’une société qui ne serait pas uniquement basée sur l’abondance - et de manière révélatrice, les premières minutes de la première vidéo se focalisent sur la prospérité d’antan, l'obsession matérialiste des générations passées et actuelles, puis le déclin de cette société qui paraît inéluctable... sauf à ce que survienne un profond changement du genre humain. Dans la seconde vidéo, des artistes et des intellectuels redéfinissent l'abondance dans une perspective non-matérialiste... tout comme, dans un troisième film, des citoyens japonais ordinaires. Une façon assez intellectuelle pour Motorola de prendre ses distances avec le consumérisme à la japonaise, d'en dénoncer le caractère obsolète et d'inscrire ses produits dans les "solutions" pour demain.