Décidément, l'incitation par les "nudges", ces petits coups de pouce positifs et incitatifs, est à la mode. La banque russe Alfa-Bank a décidé de payer ses clients qui se bougent le plus : en utilisant des données provenant d'applications smartphone qui suivent l'activité physique des clients (comme Fitbit, Runkeeper ou Jawbone UP), la plateforme Activity lancée par la banque transfère des petits montants de leur compte courant vers un compte spécial, doté de taux d'intérêts plus avantageux (6% par an)… mais les montants et la fréquence des versements dépendent, littéralement, du fait que les clients se bougent ! A noter : c'est le client, dans le paramétrage initial de son compte pour connecter son activité physique à son compte bancaire, qui décide d'attribuer une valeur financière (entre 1 et 50 centimes) à chaque pas ou mètre parcouru chaque jour. Les premiers tests montrent que les clients intéressés par le service font deux fois plus d'activité physique… mais aussi deux fois plus d'épargne que les clients moyens !