La marque culte de vêtements pour enfants Petit Bateau était attendue sur l’écologie : c’est désormais chose faite avec le lancement récent d’une collection complète de sous-vêtements (culottes, boxers et débardeurs) enfants et adultes en coton bio, déjà complétée par une gamme puériculture en coton bio, comprenant un dors bien, un combicourt, un ensemble veste et combi sans manche, un body reprenant le célèbre motif "milleraies", une gigoteuse et un bavoir. Seul bémol aux yeux des fans de la marque : cette première collection n'est disponible qu'en écru et beige coloré naturellement, qui accréditent l’idée que le bio doit être terne et moins attrayant ... A noter aussi : ces produits ne comportent aucune étiquette, mais sont tamponnés d’une sérigraphie à même la matière, et ils sont de surcroît labellisés Oeko-Tex (également appelé Confiance Textile), qui garantit la non-utilisation dans le traitement des fibres et des vêtements de substances nocives pour la santé. Rappelons qu’en amont des traitements et contrairement aux idées reçues qui l’assimilent à une fibre "naturelle", le coton est une fibre plutôt polluante puisqu’il représente 2,5 % des surfaces cultivées dans le monde mais 25 % des insecticides utilisés dans le monde et reçoit jusqu’à 30 traitements chimiques différents – la production d’un kilo de coton nécessite 75 g de pesticides, 2 kg d’engrais chimiques et entre 7 000 et 29 000 litres d’eau. Autant dire que ce lancement est un tournant pour l’entreprise-centenaire spécialisée dans le coton (Petit Bateau fut créée en 1918 par un dénommé Pierre Valton inspiré par la chanson "Maman les p’tits bateaux…"), rachetée en 1988 par le groupe Yves Rocher (qui s'est également lancé dans les cosmétiques bio il y a quelques mois).