Parce que, malgré la multiplication des labels et autres signes de reconnaissance, on ne sait pas toujours ce qui se cache derrière les produits que nous achetons, Notéo a décortiqué depuis cinq ans des milliers de références de consommation courante pour en évaluer les impacts. Cette initiative réunit un toxicologue, une nutritionniste ou encore une experte des analyses de cycle de vie des produits - et un comité scientifique d’une douzaine de personnes pour valider les décisions. Au total, 45 000 produits sont désormais référencés sur ce GoodGuide français, lancé en fin d’année dernière et disponible comme son grand frère sur Internet mais aussi sur une appli iPhone qui permet de scanner le code-barre du produit. Savons, shampooings, lingettes, sodas, café ou encore fromage ont été passés au crible des analyses selon quatre critères : environnement, santé, social et budget. Le fondateur de l’institut, Baptiste Marty, explique que l’objectif premier était d’éclairer le choix des consommateurs et de les aider à décrypter les informations présentes sur les emballages mais souvent obscures. Au total, ce sont près de 400 informations en tout genre qui sont récoltées pour pouvoir noter un produit. Les analyses de Noteo montrent même qu’il est possible, à budget égal, de diminuer significativement les impacts de sa consommation sur sa santé et sur l'environnement sans changer de marque, mais juste de produits. En cliquant sur un produit, on découvre sa note globale, puis le détail par critères (santé, environnement, social et budget), ainsi que des commentaires d’usagers, des alternatives avec des produits équivalents mais mieux notés. Désormais, les consommateurs pourront choisir leurs produits en fonction du prix… Mais également d’autres critères, comme la santé et l’impact sur la société.