Avis à tous ceux qui pensent que s’habiller écolo est ringard et souvent bien plus cher : la célèbre enseigne suédoise H&M, spécialiste de la mode low-cost, s’apprête à lancer mi-avril sa toute nouvelle collection écologique, sous le nom de Conscious Collection. L’idée de la marque est d’explorer et de faire découvrir à ses clients tout un éventail de matières plus responsables, tout aussi douces que la soie. Cette gamme sera donc réalisée à partir de coton bio (évidemment) mais aussi de lin bio (plus original), de polyester recyclé et de Tencel (une fibre similaire à la viscose et produite à partir de pulpe d'eucalyptus). Le style n’est pas oublié pour autant : la Conscious Collection s’intègre parfaitement dans les tendances actuelles en proposant des vêtements vaporeux et blancs (la couleur de ce printemps), dans un esprit très romantique et élégant. Toute la famille pourra en profiter car la collection se décline pour femme, homme et enfant - le tout bien sûr vendu à des prix H&M : 30€ maximum pour des robes bustiers estivales et des vestes, 20€ pour des blouses en coton bio.
A noter : la Conscious Collection n’est pas le premier pas écolo du géant suédois. H&M a en effet lancé une autre collection, baptisée Waste, en février 2011 et s’est plus généralement engagé à n’utiliser plus que du coton éco-responsable d’ici à 2020.