Sur la lancée de son initiative "A Care Tag for our Planet" introduite en 2009 pour aider ses clients à prendre soin de leur jean en respectant la planète, puis de sa gamme économe en eau Water<Less, lancée en 2010, Levi’s vient de dévoiler sa nouvelle gamme de jeans écolo, disponible dans les magasins Levi® à l'échelle mondiale et sur Levi.com depuis janvier : baptisée cette fois Waste<Less (littéralement "gaspillez moins"), elle est partiellement fabriquée à partir de déchets plastique post-consommation. Marchant sur les traces du pionnier Patagonia, dont les polaires sont depuis 1993 fabriquées avec des bouteilles en plastique recyclés, Levi's utilise ces mêmes bouteilles et des plateaux repas transformés en fibres de polyester, qui représentent au moins 20% de la matière utilisée sur chaque veste ou paire de jeans, soit environ 8 bouteilles par jean. Le polyester est ensuite mélangé avec des fibres de coton et tissé pour créer l'effet jean usé. Par comparaison, il faut 35 bouteilles pour faire une veste en laine polaire Synchilla chez Patagonia, laquelle matière est pour sa part composée à 100% de plastique recyclé. Au total quand même, chez Levi's, cette première collection devrait avoir fait disparaître 3,5 millions de bouteilles des décharges ou des incinérateurs.