Timberland, la marque américaine de chaussures dont l’engagement sur le développement durable est réputé depuis plusieurs années, vient de faire un pas de plus dans la bonne direction, avec la version 2.0 de sa gamme de bottes Earthkeepers (littéralement "gardiennes de la Terre"). Ces chaussures montantes, dont la gamme initiale lancée en 2007 comporte 142 modèles, sont en effet d’abord conçues dans le respect de l’environnement : ainsi la semelle est fabriquée à 42% en Green Rubber, un caoutchouc écologique fait à base de pneus de récupération ; le cuir est issu de tanneries certifiées pour leurs bonnes pratiques environnementales ; la doublure intérieure est en PET 100% recyclé (issu de bouteilles plastiques) ; les lacets, tous les fils et toiles utilisés sont en coton 100% biologique.
Les 2 nouveaux modèles dits "EK 2.0" poussent donc l’exercice un peu plus loin, puisqu’ils ont été conçus pour être démontés et recyclés à 80% - afin de donner une "seconde vie" à la chaussure, après qu’elle ait été portée : ainsi, le cuir qui compose la chaussure peut être détaché du reste, nettoyé et réutilisé comme matière première par l’usine Timberland située en République Dominicaine ; le Green Rubber de la semelle peut lui aussi être recyclé, de même que le PET des doublures ; et d’autres éléments sont en métal recyclable ou réutilisable sur d’autres modèles de chaussures… Tout cela est très bien, mais comment fait-on pour recycler une chaussure en pratique ? Timberland invite ses clients EK 2.0, via une notice à l’intérieur de chaque boite à chaussures, à pré-enregistrer leur paire ce qui leur permettra, une fois les chaussures usées, de les rapporter dans un magasin Timberland – la marque se chargeant ensuite de la récupération des lots de chaussures retournées et du recyclage.
Une initiative expérimentale et innovante, qui enfonce un peu plus le clou du slogan publicitaire Earthkeepers : "portez ces chaussures en matériaux recyclés, sinon la nature reprendra ses droits" !