A l’occasion du Black Friday, les ONG mais aussi les acteurs économiques rivalisent d’imagination pour donner un autre sens à la consommation. Après avoir découvert les actions du réseau Envie en faveur du réemploi ou celles de l’enseigne américaine REI qui ferme tout ses magasins en ce jour de promos folles, focus aujourd’hui sur Lush. La marque de savons fait-mains et non testés sur les animaux a décidé de s’engager à travers la vente d’un produit-partage, c’est à dire un produit dont le bénéfice des ventes est reversé au profit d’une association. Lush a ainsi décidé de lancer en série limitée un savon dont 100% du prix de vente (sauf la TVA) sera reversé à l’association Sumatran Orangutan Society (SOS) qui œuvre à la protection des orangs-outans et à la restauration de la forêt vierge, leur habitat naturel, à Sumatra. Aujourd’hui, il n’existe plus que 14 600 orangs-outans à l’état sauvage sur ce territoire car la forêt tropicale est grignotée par l’exploitation intensive des palmiers à huile. Pour soutenir les actions de SOS, Lush lance ainsi pour le Black Friday la commercialisation de 14 600 savons à l’effigie de ces singes aujourd’hui gravement menacés. Depuis 2009, l’enseigne a supprimé l’huile de palme de la composition de ses produits et engagé plusieurs partenariats avec des associations qui luttent contre la déforestation causée par cette culture.
Cette action lancée pour le Black Friday n’est pas sans rappelé le célèbre « Charity Pot » de la marque, un pot de crème hydratante dont l’intégralité du prix de vente est reversé à des associations tout au long de l’année.