C'est en Belgique, avec le soutien d'un petit groupe d'entreprises et d'acteurs qui lui apportent leur crédibilité et leur poids (le géant danois Vestas spécialisé dans la production de turbines et qui a le premier lancé l'idée au Forum Economique de Davos, The Global Wind Energy Council, l'ONG environnementale WWF, UN Global Compact, le groupe LEGO, le cabinet PriceWaterhouseCoopers et le groupe de médias financiers Bloomberg), qu'est né le label WinMade, autour d'une idée simple : signaler au consommateur les produits, de tout secteur, ayant été fabriqués par une entreprise qui utilise de l'énergie éolienne. Partant du double constat que depuis 50 ans les labels et autres marquages se développement pour guider les consommateurs dans leurs décisions d'achats, autour de pratiques qui sont importantes à leurs yeux (utilisation de matières recyclées, absence de test sur animaux, pratiques relevant du commerce équitable, etc.), et que désormais la transparence est exigée sur les processus de production, l'ONG créée spécifiquement pour promouvoir le label propose de l'attribuer aux entreprises dont l'énergie éolienne représente au moins 25% de l'approvisionnement énergétique total.
Les premiers produits labellisés devraient apparaître sur le marché assez rapidement, car d'ores et déjà un certain nombre de grandes entreprises dépassent ce seuil minimal : selon l'indice CREX (Corporate Renewable Energy Index) développé l'an dernier par Bloomberg et Vestas sur la base de la consommation d'énergie renouvelable des entreprises en 2009 et 2010, un certain nombre d'entreprises comme le fabricant de pièces informatiques Intel, l'enseigne de vêtements Kohl's, l'entreprise électrique de Hong-Kong CLP, le distributeur bio Whole Foods Market, les entreprises de téléphonie Kononklijke KPN (Hollande), Deutsche Telecom (Allemagne) ou BT (Angleterre), ou encorele groupe PepsiCo couvrent déjà la quasi-totalité de leurs besoins avec de l'énergie renouvelable (dans 80% des cas sous forme de crédits finançant l'installation de centrales pour l'équivalent de leurs besoins). En matière d'éolien, c'est Whole Foods Market qui mène la danse puisque selon une étude récente l'enseigne couvre 100% de ses besoins avec cette énergie, juste devant la banque nord-américaine Dominion (78%) et le géant du logiciel Adobe Systems (65%).