Les produits bancaires sont de plus en plus décriés. A peu près en même temps que le film “La finance, le développement durable et moi” et la campagne Ouvavotreargent.com récemment lancée par Greenpeace contre BNP-Paribas (accusé de financer le nucléaire), les Amis de la Terre viennent de publier une étude qui met en cause le label ISR Novethic censé garantir les placements éthiques et qui ne changerait au fond pas grand chose, affirme l’ONG, aux choix d’allocations d’actifs. Parmi les 89 fonds labellisés en 2009 par Novethic, 71 détiendraient ainsi dans leurs portefeuilles les actifs d’au moins une des quinze entreprises dénoncées par les Amis de la Terre pour leurs pratiques sociales et environnementales désastreuses. Total, BP, Areva, France Télécom, BNP Paribas... font partie du lot. Le rapport est sévère pour ces produits financiers dont la qualification de socialement responsable semble "totalement illégitime" aux Amis de la Terre. Mais l'ONG n’en reste pas à la simple critique et tente aussi d'expliquer cette dérive par la mauvaise qualité des informations extra-financières sur lesquelles est fondée la notation. L'association écologiste considère que seule une infime minorité des fonds ISR pratiquent un investissement réellement responsable : ceux qui privilégient les petites capitalisations, pratiquent des exclusions sectorielles pertinentes et analysent de façon approfondie le fonctionnement de chaque entreprise. Les Amis de la Terre associent à la parution de ce rapport la publication d'un guide proposant aux épargnants "des investissements solidaires aux garanties sociales et environnementales nettement supérieures à celles de l'ISR".