IFOP et la marque Rainett viennent de publier les résultats d'une étude sur les attentes des consommateurs en matière de produits d'entretien ménager et de respect de l'environnement. La plupart des personnes interrogées considèrent que les produits d’entretien classiques sont mauvais pour l’environnement (93%) et présentent des risques pour la santé (82%), même si près de la moitié ne savent pas identifier les composants nocifs. Il ressort par ailleurs très nettement que les produits d'entretien écologiques sont jugés crédibles : pour 78% des consommateurs, ces derniers respectent davantage l’environnement et la santé et sont aussi efficaces que les produits classiques. Tandis que les principales motivations à l’achat sont la présence d’un label environnemental (24%) et la mention « écologique » ou « bon pour l’environnement » (16%), le prix perçu comme trop cher reste un frein majeur pour 48% des consommateurs, loin devant la difficulté à modifier leurs habitudes (12%), le manque d’information sur les impacts environnementaux (12%) ou la difficulté à trouver les produits (11%). Les produits écologiques doivent donc en premier lieu être attractifs en terme de prix, être plus facilement repérables en magasin et apporter des garanties tangibles sur leurs qualités environnementales. Dans les semaines qui viennent, Rainett devrait ainsi faire figurer au dos de ses produits des informations environnementales, mentionnant par exemple la présence d’ingrédients naturels, l’absence de composants nocifs pour l’environnement ou encore la réduction des emballages.