D'après les sondages, 53% des Américains prévoyaient faire des achats lors du "Black Friday", ce jour de méga-rabais qui tombait la semaine dernière, entre le jeudi de Thanksgiving et le premier week-end de décembre, point d'entrée du "tunnel" des courses de Noël. Il faut dire que ce "Vendredi fou" est entouré d’une incroyable mystique : c’est le jour où les consommateurs dépensent le plus de toute l’année, avec la moitié de leurs dépenses des Fêtes.
Ceci, sauf s'ils ont suivi cette année les conseils de Patagonia : la marque américaine d’articles de plein air, connue pour son engagement écologique, a sa façon bien à elle de célébrer le Vendredi fou et a tourné un film pour l'appuyer, en cohérence avec le projet "worn wear" développé depuis quelques années autour des vêtements d'occasion - qui a déjà donné lieu à une boutique officielle lancée avec eBay et à une surprenante campagne "N'achetez pas cette veste" lancée il y a deux ans. La version Patagonia du "Black Friday" se résume à ceci : "Chaque vêtement, chaque produit, a son histoire. Cette histoire lui insuffle de la valeur et donne envie de le garder." Pour le Vendredi fou, Patagonia avait donc cette année convié ses clients à venir dans ses magasins pour ne rien acheter - mais pour déguster une bière bio maison (créée en édition limitée pour ses 40 ans) et suivre les ateliers de réparation de vêtements développés avec iFixit - une plateforme web collaborative qui donne toutes sortes de trucs pour donner une seconde vie, en l'espèce, aux vêtements et articles de plein air que les clients Patagonia souhaitent conserver. Sur le film de 30 minutes, on découvre notamment, parmi les histoires de huit clients Patagonia et celles de leurs vêtements préférés, ce surfeur qui a rapiécé son short avec de la toile de parasol et cette randonneuse dont chacune des pièces du manteau lui rappelle l'une de ses excursions.