Quiconque a eu le plaisir de s'occuper d'un bébé (ou de vider les placards quelques années plus tard) le sait : les tout-petits changent de taille de vêtements à peu près tous les mois durant la première moitié de leur première année… Et nous avions déjà parlé dans ces pages de Lütte-Leihen, une entreprise allemande créée en 2007, pionnière de la location de layette proposée avec un système d’abonnement mensuel. L'idée fait école : la preuve, une jeune entreprise californienne créée par une jeune designer, pendant sa grossesse, vient de se mettre exactement sur le même créneau. Plum, c'est son nom, propose à ses clients de choisir s'ils veulent recevoir deux, quatre ou sept ensembles, pour un abonnement qui va de 16 à 49 dollars par mois. Les clients reçoivent alors des petits ensembles variés, adaptés à l'âge de leur enfant et bien entendu à la saison, tous en excellent état, propres et lavés sans produits chimiques (grâce à un partenariat avec le pionnier américain des détergents naturels Seventh Generation). Réutilisation oblige, l'enveloppe qui les apporte peut également servir à les retourner, dans le délai qui convient selon la croissance de l'enfant, entre 1 et 3 mois. Les parents reçoivent alors en retour les ensembles nécessaires dans la taille supérieure. A noter : Plum ne facture rien en plus lorsque les vêtements reviennent tâchés, et donne à des causes les vêtements dont l'état rend la location impossible. Autre particularité de Plum : l'entreprise ne travaille qu'avec des marques connues sur lesquelles elle communique de manière transparente, dont Petit Bateau ou la marque de vêtements en coton bio Kate Quinn Organics.