Les méthodes douces font leurs preuves pour modifier les comportements des individus en matière de consommation responsable et d’éco-gestes, que ce soit en échange d’une récompense ou par des méthodes de communication positive faisant parfois appel à la solidarité. Ce recours aux « nudges » - un mode d’incitation développé en sciences sociales afin de motiver le passage des idées aux actes – est de plus en plus employé. A Sydney, la ville a installé des distributeurs automatiques de snacks avalant les canettes et les bouteilles en plastique. Les usagers reçoivent en échange divers types de récompenses : ticket de bus, bon pour un repas, etc. Même idée à Amsterdam où chaque fois qu’un automobiliste roule en dessous de la limitation de vitesse, la marie reverse 3 centimes à la communauté afin de financer des projets locaux.
Cette fois-ci, une nouvelle initiative « coup de pouce » nous vient tout droit d’Amérique du Sud. En Uruguay, la marque de chaussures MAMUT a lancé durant deux semaines en février une campagne spéciale permettant à ses clients de payer jusqu’à 40% de leurs achats grâce à des bouteilles plastiques usagées. Chaque bouteille vaut 100 dollars uruguayens, soit 4 dollars américains. Le projet a pour but de sensibiliser aux enjeux posés par la pollution des plages du pays. Chaque bouteille collectée en magasin sera recyclée, en collaboration avec des ONG locales. Une idée qui, espérons-le, inspirera d’autres marques !