Aux Etats-Unis, contrairement à ce qui se passe en Europe, les fabricants de détergents ne sont pas tenus d’afficher à l’attention de leurs clients la liste intégrale des produits chimiques qu’ils utilisent – et de toute façon, les noms chimiques des ingrédients ne sont pas aisément intelligibles pour les consommateurs. Dans la lignée des initiatives européennes de certaines marques pas forcément écologiques (voir par exemple l'excellent site www.scienceinthebox.com de Procter & Gamble, lancé en 2000 pour répondre aux attaques d'ONG scandinaves), la marque américaine de détergents "verts" Seventh Generation vient donc de lancer, sous le titre "Show the World What’s Inside", une campagne visant à informer les consommateurs sur les ingrédients des détergents qu’ils achètent quotidiennement et leur impact sur la santé de la planète ou de leur famille. L’originalité de la campagne, pour laquelle la marque s’est alliée à The Environmental Working Group, une ONG travaillant notamment à prévenir les problèmes de santé survenant chez les enfants du fait des ingrédients toxiques présents dans les détergents, est d’être avant tout digitale et d’utiliser le téléphone portable de ses clients pour leur proposer une information ad’hoc jusque devant les rayons. En pratique, une application d’aide à la lecture des étiquettes a été développée pour presque tout type de téléphone (Blackberry, Iphone, etc.), mais aussi pour servir de widget sur les ordinateurs portables (PC ou Mac, bientôt disponible) : elle liste l’ensemble des ingrédients possibles et donne, pour chacun, sa nature exacte (origine naturelle ou chimique, procédé d’obtention, etc.), mais aussi sa fonction dans les détergents et ses impacts supposés sur la santé et l’environnement. Concrètement, elle liste aussi l’ensemble des mentions ou abréviations que l’on peut trouver sur les emballages pour en donner la définition et le contenu. Un mini-site web a également été développé avec la même application utilisable en ligne : www.showwhatsinside.com.