Décidément, la marque de cosmétiques MAC ne fait pas dans le girly : après le transsexuel RuPaul, Beth Ditto (la chanteuse homosexuelle et plantureuse du groupe Gossip), Lady GaGA, Cindy Sherman ou récemment Iris Apfel, ancienne décoratrice d’intérieur new-yorkaise de 91 ans, elle a choisi Jelena Abbou comme égérie de sa nouvelle campagne pour une ligne de maquillage baptisée "Strength". Cette dernière est une championne de fitness serbe, qui exhibe fièrement pour MAC ses muscles dans une robe de latex noire, avec une posture qui rappelle celle des athlètes de la Grèce antique. Taille de guêpe, chignon tiré et regard déterminé : la photo restitue avec puissance l’exigence et la sophistication dont fait preuve la championne au quotidien. Une campagne musclée, par laquelle MAC affirme fortement, une nouvelle fois, qu’en termes de beauté, il n’existe surtout pas de standard unique : c'est avant tout le courage d'être soi, et de relever avec force et grâce les défis que la vie nous présente, qui confère la vraie beauté. Avec au passage un sympathique parti-pris de diversité qui lorgne à la fois sur les photos de la body-buildeuse Lisa Lyon faites en son temps par Robert Mapplethorpe et sur la tendance à casser les stéréotypes de la beauté lancée il y a des années par l'enseigne anglaise The Body Shop avec sa campagne "self-esteem" (dont la "campagne pour toutes les beautés" de Dove ou plus récemment la campagne "No models allowed" de Lanvin sont les héritières).