Paul Newman, acteur hollywoodien mythique décédé vendredi dernier d'un cancer à l'âge de 83 ans, était aussi le fondateur de Newman's Own, la marque alimentaire qui a inventé le concept de marque à but non-lucratif, dont les profits servent à financer des causes. Créée en 1982 par Paul Newman, dont la légende dit qu’il était célèbre dans son entourage pour la qualité de sa vinaigrette ( !), Newman’s Own propose aujourd’hui une large gamme de plus de 150 produits (sauces pour salades, pâtes ou viandes ainsi que popcorns, limonade et crèmes glacées) et reverse l’intégralité de ses profits à des organisations travaillant notamment à aider les personnes âgées, les enfants et les handicapés. Portée par la personnalité de l’acteur, la marque est rapidement devenue très populaire et a dépassé en vingt-cinq ans le cap des 250 millions de dollars de dons. Une consécration pour Paul Newman qui aimait raconter que, dès la fin de la première année, alors que les experts du marketing lui avaient prédit des pertes d'un million de dollars, Newman's Own distribuait déjà presqu'un million de dollars à des causes variées. Au fil du temps, la marque a même engendré en 1993 une petite fille spécialisée dans le bio, Newman’s Own Organics, tenue par la propre fille de l’acteur, Nell Newman !
Paul Newman n’est plus mais son idée est incroyablement vivante : de l’entreprise californienne de fournitures de bureau Give Something Back, à la marque alimentaire bio Duchy Originals, créée en 1990 par le Prince Charles d’Angleterre, en passant par de plus petits acteurs comme l’eau en bouteille Belu en Grande-Bretagne, les marques qu’il a inspirées n’ont pas fini de lui rendre hommage...