La marque Puma (groupe PPR) vient d’annoncer son intention de publier à la fin du premier semestre le bilan de sa comptabilité environnementale, donnant le détail de ses contributions (positives et négatives) aux écosystèmes naturels. L’an dernier la marque s’était déjà distinguée avec son "Little clever bag", qui remplace la traditionnelle boîte à chaussures par un sac réutilisable pour le transport des chaussures, permettant de réduire de 65% les quantités de carton utilisées. Elle a également financé des plantations d’arbres au Kenya pour "compenser" les émissions de carbone liées à ses activités en 2010. Et s’est engagée à ce que 50% de ses produits portent un engagement développement durable à horizon 2015.
La nouvelle initiative de Puma a été annoncée en même temps qu’un nouvel élan du groupe PPR (qui compte aussi des marques comme Gucci, Yves Saint-Laurent ou la griffe de la styliste verte Stella McCartney) pour le développement durable, baptisé "PPR Home – in the long run". Parmi les axes directeurs de ce nouveau plan, on compte la volonté d’explorer de nouveaux modèles économiques et de faire des enjeux sociaux ou environnementaux des sources nouvelles d’innovation – ce qui devrait notamment passer par la mise en place en interne d’un “creative sustainability lab” constitué d’experts recrutés pour stimuler les marques avec des points de vue innovants, et un travail sur l’approche Cradle-to-Cradle, visant à faire des produits 100% recyclables ou biodégradables - le tout avec un budget de 10 millions d'euros par an, pouvant évoluer avec les résultats de l'entreprise.