A la croisée de la carte de fidélité locale (façon Wedge card à Londres), des cartes de fidélité communautaires américaines et des éco-chèques belges, la ville allemande d’Heidelberg, dans la région du Bade-Wurtemberg, propose depuis 7 ans à ses consommateurs une carte d’achat de produits et de services "durables" : la Umwelt.plus.karte ou carte "éco-plus". Le principe : pour 15 euros par an, les porteurs de la carte ont accès à des réductions de 3% à 10% auprès d’entreprises et magasins proposant des produits ou services écologiques et sociaux. Concrètement, il peut s’agir de produits issus de l’agriculture biologique, de services de covoiturage, de services d’échange d’outils de bricolage, d’artisans, de musées, etc. Depuis le lancement en mai 2003, ce projet, initié par l’Institut de recherche en économie de l’écologie avec la mairie et différentes ONG locales, compte plus de 1 700 usagers. Au-delà du simple bénéfice financier, cette carte présente l’intérêt évident de mettre en relation tout un ensemble d’acteurs du développement durable, contribuant ainsi à améliorer les liens sociaux.