Il n'y a encore pas longtemps, le tricot c'était ringard et Phildar passait à deux doigts de la faillite... Mais c'était hier : aujourd'hui, la crise et la vogue du "do it yourself" sont passées par là, et le tricot est devenu une activité ultra-branchée chez les adolescentes et les urbaines actives - qu'il s'agisse d'échapper à la monotonie ou de ramener un peu de calme dans une vie trépidante à l’excès. Le tricot envahit les backstages des défilés, les métro New-Yorkais, le concept-store Colette lui a même fait une place de choix avec une expo éphémère. La marque Golden Hook vend dans les boutiques branchées, et jusqu'au Palais de Tokyo, ses bonnets et autres écharpes tricotées par des grands-mères qui signent leur œuvre de leur prénom... et Wool and the Gang fait un carton avec ses kits tout faits avec laine péruvienne équitable, aiguilles et patrons, des plus simples au plus élaborés, des vidéos et des mémos illustrés. A la tête du concept développé depuis 2008, deux jeunes femmes, Lisa Sabrier et Carolyn Main, proches de la nature et des voyages, qui à la faveur d'un ras le bol de la surconsommation, combiné à une envie de retour aux valeurs d'autrefois, ont ressorti aiguilles et pelotes avec en tête de relancer le tricot. Pour être sûres que cela fonctionne, elles ont fait appel aux services de Nadège Winter, ex-directrice de la communication de Colette, qui officie ici en tant que responsable du style.
Vous ne connaissez rien au tricot ? Les kits de Wool of the Gang sont proposés selon votre niveau, et si vraiment le maniement des aiguilles n'est pas votre truc, vous pourrez toujours tricher en achetant les pièces déjà tricotées "pour les impatientes et les plus empotées assumées" ! Tout cela varie évidemment au fil du temps, avec un choix de couleurs très ciblé par saison, une proposition de pièces basiques par collection (pour l'homme, la femme, l'enfant, la maison, etc.).