Plus que jamais orientée "style de vie" urbain et écologique, la marque de jeans Levi Strauss a ouvert cet été, dans trois villes choisies pour leur fort taux de cyclistes urbains (New-York, Los Angeles et Londres) et pour un mois environ, des "Commuter workspaces" à destination desdits cyclistes - autrement dit des espaces inspirés des boutiques "pop-up" mais dédiés au co-working et à la convivialité … Cette initiative s’inscrit dans la lignée de la gamme Commuter, qui cible depuis 2011 les cyclistes urbains avec des vêtements stylés mais intégrant des matières « stretch » pour faciliter le mouvement, adaptables aux différentes conditions climatiques, travaillés particulièrement sur des qualités comme l’isolation ou la respirabilité, mais aussi dessinés de manière fonctionnelle avec des poches ou lanières innovantes pour ranger un anti-vol par exemple, des renforts au niveau de l’assise pour éviter l’usure, des manches prolongées pour protéger les mains sur le guidon, des parties réfléchissant la lumière… Depuis ce lancement Levi’s avait déjà pris l’initiative de créer un atelier vélo mobile, qui parcourait les grandes villes pour proposer des réparations de vélo, mais aussi de la "customisation" des vélos et de sa gamme de vêtements. La marque a aussi réalisé une série de petits films "The Ride" (voir ici et là) destinés à célébrer ces cyclistes urbains qui ont choisi la mobilité durable et sportive pour aller au bureau, en dépit du combat quotidien avec les routes de mauvaises qualité et les bus, et pour donner envie à d’autres de s’y mettre.
Concrètement, ces espaces proposent, gratuitement, un atelier de réparation ou de personnalisation de son vélo mais aussi du café et de la connexion wifi ainsi que des tables pour travailler et des événements musicaux, artistiques ou engagés en soirée. Montés en partenariat avec des associations de défense du vélo en ville (comme la Los Angeles County Bicycle Coalition) et avec quelques entreprises dont les produits ou services écologiques (vélo en bambou, jus de fruits frais, etc.) spécifiques pour cyclistes y étaient également proposés en démonstration ou à la vente, ils ont pour ambition première de devenir des lieux de rassemblement créatifs et des centres de ressources pour les quartiers où ils se trouvent.