Décidément, les marketeurs en panne de créativité n'en finissent pas de nous étonner : Kellogg’s et Lego, les deux célèbres marques de céréales et de jouets, se sont associées pour mettre sur le marché, depuis 2007, un bonbon “Lego“, appelé Fun Snack. L'idée est aussi simple que saugrenue : offrir aux enfants un bonbon ressemblant à s’y méprendre à un Lego. Avec le risque de créer une sérieuse confusion dans l'esprit des tout-petits entre les jouets (qu'il ne faut pas porter à la bouche) et les bonbons en forme de jouets (qui seraient, eux, à consommer sans modération). Bref, si cette innovation à la responsabilité sociale pour le moins douteuse a passé le cap des tests consommateurs et des départements juridiques des deux entreprises, elle n'a pas réussi ensuite à passer inaperçue aux yeux des associations de consommateurs… au point qu'elle a valu aux deux entreprises de se voir décerner conjointement fin 2008 le prix de la pire entreprise de l'année remis chaque année par l'association de consommateurs américaine Consumers International. Ce qui a amené Lego a réagir en annonçant que le produit, déjà limité au marché américain, serait très retiré du marché avant fin 2008.