Une réputation de leader sur l’écologie, ça se mérite : après avoir lancé en fin d’année dernière son projet de recyclage des vêtements en fin de vie, l’entreprise pionnière californienne Patagonia innove à nouveau en lançant The Footprint Chronicles ("chroniques de notre empreinte écologique" en Français), un site web (en anglais) qui détaille, à travers une carte interactive mais aussi des textes et des vidéos très précis, l’histoire (étape par étape, usine par usine) et les impacts environnementaux ou sociaux de certains de ses produits. On y apprend par exemple que la fabrication de la veste technique imperméable "Eco Shell Rain Jacket", au Japon et au Vietnam, émet environ 7 kilos de gaz à effet de serre et consomme environ 18 kWh d’électricité tout au long de son cycle de vie (en prenant en compte les matières premières, la production et le transport). Au passage, Patagonia propose, pour chaque produit, une synthèse des éléments positifs (les mesures prises par l’entreprise pour réduire l’impact) et négatifs (les progrès restant à mettre en œuvre), et prend à rebrousse poil certaines idées reçues, affirmant par exemple que le transport ne représente qu’un pourcent de sa consommation énergétique totale. Et les visiteurs sont invités à partager leurs commentaires et recommandations, tant sur le site que sur les produits. Limité pour l’instant à dix produits variés (tee-shirt, veste technique, chaussure, chemise pantalon, sous-vêtements en Capilène, etc.), le site devrait être enrichi au fil des saisons avec l’examen de produits supplémentaires…