Tandis que Tim Cook, le patron d’Apple qui a fait son coming-out l’an dernier, a salué sur Twitter la "victoire de l’égalité, la persévérance et l’amour", et que la Maison Blanche s’est habillée du drapeau arc-en-ciel en hommage à la décision de la Cour Suprême ce vendredi de généraliser le mariage gay dans tous les Etats américains, la célèbre et iconoclaste marque de glaces Ben & Jerry's a de son côté revisité l’un de ses parfums stars pour fêter cette décision historique. La désormais filiale d’Unilever a donc rebaptisé son parfum Chocolate Chip Cookie Dough (crème glacée à la vanille avec de la pâte de cookie crue aux pépites de chocolat) pour en faire un "I DOugh, I DOugh" rappelant le "oui" du mariage, avec un emballage en forme de clin d’œil (le drapeau arc-en-ciel, deux vaches unies, les deux O formant deux alliances qui se croisent…) et une déclaration de son PDG Jostein Solheim saluant "une avancée décisive contre les discriminations".
Cet engagement n’est pas nouveau pour Ben & Jerry's qui a régulièrement embrassé la cause gay au fil de ses 37 ans d’histoire. Ainsi, en 1989, l’entreprise fut la première du Vermont à offrir, dans le cadre de sa politique de ressources humaines, les mêmes avantages sociaux aux couples de même sexe. En 2010, pour soutenir la loi sur le mariage homosexuel, la marque avait déjà rebaptisé de manière événementielle l’un de ses produits et elle avait tout récemment signé, avec 30 autres entreprises, le manifeste pour ce mariage, à l’attention de la Cour Suprême.